提到网购，大家应该都会想到中国，毕竟每年双十一的盛况一年比一年精彩，可大家知不知道，说起在网络的社交媒体上购物，泰国人可是一点都不输我们，甚至成为了全世界在社交媒体上购物量最大的国家。

文章带读：
（音频-可在沪江泰语公众号上收听）
朗读：（泰）ฟ้าใส

รู้หรือไม่ว่า ผู้ประกอบการรายย่อยในประเทศไทย หรือบริษัทที่มีรายได้ไม่เกิน 50 ล้านบาท มี 6,703 ราย เพิ่มขึ้นเป็น 4.5 เท่า เมื่อเทียบกับ 5 ปีที่แล้ว โดยในความเป็นจริงแล้ว พ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ จะมีเยอะกว่านี้มาก เพราะตัวเลขที่เราเห็น เป็นผู้ประกอบการที่จดทะเบียนอยู่ในระบบแล้ว
大家知不知道，泰国的小型企业家或者收入小于5000万泰铢的公司一共有6703家，和五年前相比增长了4.5倍。事实上，如今网店店主可能会比这个要多，因为我们所看到的数字都是已经登记注册过的企业家。

ช่วงที่ผ่านมา โซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ TikTok กลายมาเป็นช่องทางขายของยอดฮิตสำหรับเจ้าของกิจการกลุ่มนี้ ไม่แพ้แอปอีคอมเมิร์ซแบบ Lazada และ Shopee วันนี้ เรามาดูกันว่าพ่อค้าแม่ค้าไทย ใช้โซเชียลมีเดียขายของกันมากขนาดไหน ? เราจะเล่าให้ฟัง
近年来，像脸书或抖音这样的社交媒体已经成为了这部分店主最热门的销售渠道，已经不亚于像Lazada和Shopee这样的电商平台了，今天我们就来看看泰国的商家们在社交媒体上的交易量有多大吧。

ตลาดค้าปลีกออนไลน์ในบ้านเรา มีมูลค่าราว 140,000 ล้านบาท โดยนักช็อปออนไลน์ชาวไทย ทุก ๆ 100 คน
- 72 คน ซื้อของผ่านเว็บไซต์ หรืออีคอมเมิร์ซอย่าง Lazada และ Shopee
- 28 คน ซื้อของบนโซเชียลมีเดีย
โดยการขายของบนโซเชียลมีเดีย ก็จะมีตั้งแต่
- โพสต์บนช่องทางส่วนตัว เช่น Instagram, Twitter และ Facebook
- แช็ต เช่น Line หรือ Messenger
- ไลฟ์สด เช่น TikTok หรือ Facebook
泰国的网上零售业市场价值大约是1400亿泰铢，泰国每100名网购消费者中分别有72人通过Lazada和Shopee这样的网站或电商平台购物，另外28人则通过社交媒体来购物。而社交媒体购物的形式包括：
- 在个人账号上发帖子，比如Instagram、Twitter和Facebook
- 聊天，比如Line或Messenger
- 直播，比如TikTok和Facebook

แล้วถ้าถามว่า คนไทยใช้โซเชียลมีเดียซื้อของกันมากขนาดไหน ก็ตอบได้ว่า ใช้กันเยอะมาก จากผลสำรวจพบว่า คนไทยทุก ๆ 100 คน จะมีมากถึง 88 คน มีการซื้อสินค้าผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย สัดส่วนนี้ เรียกได้ว่าเป็น สัดส่วนมากสุดในโลก..
那么如果要问，到底有多少泰国人用社交媒体来网购呢？答案是，数量非常之多。根据调查显示，每100位泰国人中就有88个人在社交媒体上进行网购，这样的比例可以说是全世界最高了...

โดยการเติบโตของตลาดซื้อขายสินค้า บนโซเชียลมีเดียในประเทศไทย ในช่วงที่ผ่านมา หลัก ๆ จะเป็นผลมาจาก
- คนไทยคุ้นเคยกับการซื้อของออนไลน์ไปแล้ว
บวกกับการล็อกดาวน์ ทำให้สินค้าแทบทุกชนิด ที่เคยเน้นขายหน้าร้าน ก็ต้องปรับตัวและหันเข้าหาตลาดออนไลน์เช่นกัน ถึงแม้ในปัจจุบัน สถานการณ์จะกลับเข้าสู่ภาวะปกติแล้ว แต่การซื้อของออนไลน์ก็ยังได้รับความนิยม เพราะผู้บริโภคเสพติดความสะดวกสบาย จนเคยชินไปแล้ว
对于泰国正在发展的社交媒体购物市场，在过去的一段时间其功劳主要来自于：
- 已经熟悉了网购业务的泰国人。同时因为过去的封锁，曾经摆在店门口的商品就必须要做自我调整，在网购市场中寻找一线生机。即使现在已经进入了常态化阶段，但网购还是很受到大家的欢迎，因为消费者已经习惯了网购的快速便捷。

- ความนิยมโซเชียลของคนไทย
ปัจจุบัน คนไทยใช้โซเชียลมีเดียกัน มากถึง 52.25 ล้านบัญชี คิดเป็นสัดส่วนถึง 73% ของจำนวนประชากรทั้งหมด ในขณะที่ คนไทยใช้โซเชียลมีเดียกันเฉลี่ย มากถึง 2 ชั่วโมง 44 นาที ในแต่ละวัน เมื่อช่องทางในการขาย มีทั้งคนเล่นเยอะ ทั้งคนเล่นนาน พอจับมาคูณกัน ก็เท่ากับว่าโอกาสในการปล่อยของ ของพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ ก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย ในระยะหลัง เราจึงสังเกตได้ว่า นอกจากจะมีพ่อค้าแม่ค้า ที่ขายของจริงจังแล้ว ก็จะมีอีกกลุ่มหนึ่งที่ใช้โซเชียลมีเดีย ทั้งสร้างตัวตน สร้างคอนเทนต์ สร้างแบรนด์ พร้อม ๆ ไปกับการขายของ ด้วยเหมือนกัน
- 泰国人对社交媒体的喜爱。如今使用社交媒体的泰国人已经达到了5225万用户，占总人口数量的73%。同时，泰国人每日使用社交媒体的平均时间为2小时44分钟，当销售渠道的用户数量又多时间又长时，两者相乘就更加增加了网店商家上架商品的机会。后来我们逐渐发现，除了销售正儿八经产品的商家外，还有另一个群体使用社交媒体创建了自己的身份、内容、品牌进行销售。

แล้ววันนี้ ผู้ค้ารายย่อยบนตลาดออนไลน์ไทย เติบโตขนาดไหน ? เมื่อดูจากจำนวนผู้ประกอบการขายปลีกออนไลน์
ปี 2561 มีจำนวน 1,534 ราย เป็นรายย่อย 1,490 ราย
ปี 2565 มีจำนวน 6,822 ราย เป็นรายย่อย 6,703 ราย
หรือเพิ่มขึ้นมากเป็น 4.5 เท่า ภายในระยะเวลาเพียงไม่กี่ปี
那么如今，泰国网购市场上的零售商到底增加了多少？网上零售商家的数量如下：
2018年网购商家共1534家，其中零售1490家；
2022年网购商家共6822家，其中零售6703家。
在没几年的时间里就增加了4.5倍。

โดย รายได้รวม ของผู้ประกอบการขนาดเล็ก เพิ่มขึ้นจาก 2,500 ล้านบาท เป็น 10,000 ล้านบาท จนครองสัดส่วนรายได้ของทั้งตลาด เพิ่มขึ้นจาก 1.5% เป็น 7.5% สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของพ่อค้าแม่ค้ารายย่อยได้เป็นอย่างดี จะเห็นได้ว่าโซเชียลมีเดีย กลายเป็นอาวุธสำคัญที่ทำให้ผู้ประกอบการรายเล็ก สามารถสร้างการรับรู้ และสร้างรายได้ ได้มากกว่าที่หลายคนคิด ซึ่งถ้าถามว่าช่องทางนี้ใช้เงินลงทุนมากไหม จริง ๆ แล้ว ค่าช่องทางการ ก็คือศูนย์บาท ถูกกว่าการมีหน้าร้านเป็นหมื่นเป็นแสนบาท เมื่อเทียบกับสมัยก่อน
小型企业老板的总体收入从25亿泰铢增加到100亿泰铢，占据了整个市场的收入比例，由1.5%提升到了7.5%，很好地反映了小型商户的成长。可以看出，社交媒体已经成为了让小型企业家能够获取知识提高收入的重要武器，他们的收入比很多人想象的都要多。那么这样的销售渠道是否需要投入很大的投资呢？事实上，他们的平台费是零，和以前那些需要大几十万泰铢的门面相比可太便宜了。

แต่พอมันเริ่มต้นด้วยคำว่าฟรี มีโอกาสเข้าถึงคนได้เท่า ๆ กัน แน่นอนว่าจำนวนผู้ประกอบการ ก็จะแห่เข้ามาแข่งขันกันแย่งการมองเห็นอย่างดุเดือด หากเราอยากประสบความสำเร็จในตลาดแห่งนี้ สินค้าดี มีคุณภาพอย่างเดียว ก็อาจจะไม่เพียงพอ แต่เราต้องมีส่วนผสมด้านความคิดสร้างสรรค์ การนำเสนอที่แตกต่าง ในระดับที่ผู้ใช้งานต้องสะดุด ไม่อยากสไลด์ผ่าน กันเลยทีเดียว..
但正因为免费，每个人前来做生意的机会相等，所以肯定会有一大批企业家争相前来进行激烈斗争。如果想要在这个市场中获得成功，只是拥有质量上乘的商品可能还不够，还需要有创造性的想法，独特的宣传方法，让消费者们为之震惊不想要划走商品信息才行...

没想到泰国网购市场的潜力竟然这么大，也许未来泰国的网购平台也能发展得像我们一样给力。

 

声明：本文由沪江泰语编译整理，素材来自longtunman，未经允许不得转载。如有不妥，敬请指正。